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中國汽車消費白皮書:三四線城市集中購車需求
發布人:hbaac  點擊量:1838  上傳時間:2014-03-26 13:47:32  審核人:hbaac  審核時間:2014-03-26 13:52

 

中國汽車消費白皮書:三四線城市集中購車需求

 

 

中國汽車消費白皮書:三四線城市集中購車需求
 
  尼爾森市場研究公司(以下簡稱尼爾森)與中國汽車工業協會(以下簡稱中汽協)日前聯合發布的《中國汽車消費藍海市場洞察白皮書》顯示,來自三四線城市的消費者占中國未來一年內購車計劃的消費者總數的過半。
  該白皮書顯示,來自三四線城市消費者占中國未來一年內計劃購車的消費者總數的68%,且初次購車的消費者高達56%
  得益于中國城鎮化的持續發展,以及居民生活水平的全面提高,三四線城市消費者的消費潛力得到進一步釋放。消費者對乘用車的購買需求已由沿海地區逐步向中西部地區,由一二線城市向低線城市轉移。中汽協常務副會長兼秘書長董揚表示。
  據調查,目前已有超過半數的中國車主生于上世紀70年代及以後,而這一比例將持續增長。調查顯示,有32%70後消費者和34%80後、90後消費者表示,他們在未來一年內有購車計劃。
  與80後、90後青睐于兩廂轎車相同,女性消費者在購車時也更傾向于選擇優雅輕巧型。白皮書顯示,女性汽車消費者對于兩廂轎車的偏好明顯高于三廂轎車。與男性消費者相比,女性消費者更關注産品質量、價格、舒適性和售後服務等因素。在電子配置方面,女性消費者會優先考慮預防及保護性安全系統、駐車輔助系統、雙離合自動變速器技術和車載多媒體系統等。
  針對這些現象,白皮書指出,拓展汽車消費市場主要在于四點:一,提升品牌的情感價值,塑造鮮明而感性的品牌形象;二,差異化産品開發和功能組合,消費人群的多元化需求決定了産品開發和功能組合需要體現一定的差異化和定制化;三,兼顧個性化和高附加值服務,與之相對應的如配置顔色的個性化定制、官網訂車、二手車置換和延長保質期、廠商回購二手車等;四,采用多媒體策略提供高端體驗,即著眼于不同消費人群的媒介偏好,結合線上體驗和線下體驗,使媒介組合更加多元化和精准化。
    (文稿來源:車訊)
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